品牌干货分享｜什么是品牌主视觉？

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。而品牌主视觉作为品牌形象的核心组成部分，犹如企业的 “视觉名片”，在传递品牌价值观、吸引消费者注意力以及塑造品牌个性方面发挥着关键作用。今天，马尔克斯文创设计公司就带您深入了解品牌主视觉的奥秘。

一、什么是品牌主视觉？

品牌主视觉是品牌在视觉层面最具代表性、最核心的元素集合，它是品牌理念、价值观和个性的直观体现。简单来说，当消费者看到品牌的主视觉，就能迅速联想到该品牌，并对其产生特定的印象和认知。它不仅仅是一个标志或者一张图片，而是一套完整的视觉体系，涵盖了品牌在各种传播渠道中所呈现的视觉风格和元素。

 

以星巴克为例，其绿色的美人鱼标志、独特的字体以及店铺内统一的装修风格，共同构成了星巴克的品牌主视觉。消费者无论是在繁华街道的门店，还是在社交媒体看到星巴克的宣传物料，都能凭借这些标志性的视觉元素一眼认出品牌。马尔克斯文创设计公司在为众多品牌打造主视觉时，同样注重挖掘品牌的独特内涵，将其转化为具体的视觉符号，形成独一无二的品牌视觉标识。就像为“星野手作烘焙坊”进行主视觉设计时，深入研究该品牌的历史文化与市场定位，把品牌所蕴含的“手工匠心，传递温暖”理念以及对自然食材的坚持巧妙融入到标志、色彩等设计中。标志以一个简约的、正在散发着温暖光芒的小烤箱为主体，烤箱门微微打开，露出内部金黄诱人、刚烘焙好的面包，烤箱周围环绕着一些质朴的小麦穗，寓意着食材的天然与纯粹，整体线条柔和，充满亲和力。色彩上，选用柔和温馨的暖黄色作为主色调，象征着烘焙带给人的温暖感受，搭配自然清新的淡绿色，代表着食材的绿色健康。如此一来，让品牌主视觉精准传达品牌核心价值，帮助“星野手作烘焙坊”在竞争激烈的烘焙市场中脱颖而出，吸引更多追求品质与温度的消费者 。

二、品牌视觉包含哪些内容？

1. 品牌标志

 

品牌标志是品牌视觉的核心元素，是品牌的图形化代表。它以简洁、独特的形式传达品牌的关键信息和个性特征。例如，苹果公司的苹果标志，简洁而富有创意，被咬了一口的设计不仅独特，还引发了人们对其含义的种种猜测，成为了全球最具辨识度的品牌标志之一。马尔克斯文创设计公司擅长运用创新的设计理念，为品牌打造既具有视觉冲击力又能准确传达品牌精神的标志，使其在众多竞争对手中脱颖而出。如为“自由引力”时尚潮牌设计标志时，结合品牌追求自由、时尚的理念，以流畅动感的线条勾勒出一个极具现代感的图形标志。标志整体形如一个正在极速旋转、不断向外扩散的抽象星云，线条粗细有致，仿佛蕴含着无穷的能量，象征着品牌不受束缚、自由奔放的态度。星云中心巧妙融入了品牌首字母“F”和“G”的变形，代表“Free Gravity（自由引力）”，既增强了标志的独特性，又强化了品牌识别度。整体以充满活力的镭射紫为主色调，搭配闪耀的金属银，营造出强烈的视觉冲击力。该标志一经推出，迅速吸引目标消费者的目光，帮助“自由引力”在竞争激烈的时尚圈崭露头角，成为追求个性与自由的年轻群体的时尚新宠 。

2. 色彩体系

色彩在品牌视觉中具有强大的情感唤起和识别功能。不同的色彩会引发消费者不同的情感联想，例如红色通常代表热情、活力，蓝色则象征着专业、可靠。品牌会确定一套专属的色彩体系，包括主色调、辅助色调等，确保在所有的品牌传播中保持色彩的一致性。

 

像可口可乐的经典红色，充满活力与激情，在全球范围内都极具辨识度，消费者看到红色包装的饮料就容易联想到可口可乐。而蒂芙尼的蓝色，被称为 “蒂芙尼蓝”，这种独特的浅蓝色代表着优雅与高贵，成为了该品牌的标志性色彩。马尔克斯文创设计公司在色彩搭配方面拥有丰富的经验，能够根据品牌的定位和目标受众，精心挑选最适合的色彩组合，为品牌营造独特的视觉氛围。曾为“绿芽未来”环保公益品牌设计色彩体系时，充分结合其专注于青少年环保教育、助力可持续发展的定位。主色调采用清新的绿色，绿色不仅是大自然的主色调，更直观地展现出“绿芽未来”对自然生态的重视，象征着蓬勃生长的绿色希望，贴合青少年群体充满生机与活力的特质，也寓意着通过环保教育，在青少年心中种下的绿色理念如同绿芽般茁壮成长。辅助色选取象征希望与光明的黄色，传达出“绿芽未来”坚信通过对青少年环保意识的培育，能够为地球的未来带来积极改变，照亮环保前行道路的理念。在品牌宣传册、教学课件、活动旗帜等各种视觉载体上，这一色彩组合鲜明夺目，有力地向青少年群体以及社会各界传递出品牌致力于环保教育、创造美好未来的坚定信念，成功吸引了大量教育工作者、家长和青少年投身到环保知识学习与实践行动中。

3. 字体排版

品牌所使用的字体也是品牌视觉的重要组成部分。字体的选择要与品牌的个性和风格相契合，无论是衬线字体的优雅、无衬线字体的现代感，还是手写字体的个性化，都能为品牌带来不同的气质。同时，合理的排版布局能够增强信息传达的清晰度和可读性。

 

例如，时尚品牌香奈儿（Chanel）使用的字体简洁优雅，与品牌的高端时尚定位相得益彰。而运动品牌耐克（Nike）的字体则充满力量感与动感，体现了其运动活力的品牌个性。马尔克斯文创设计公司注重字体排版的细节，通过巧妙的设计，让品牌的文字信息以最吸引人的方式呈现给消费者。在为 “灵犀创意工作室” 设计官网和宣传物料时，充分考量到该工作室专注于为客户打造独具一格的创意方案，涵盖广告创意、活动策划等多元业务，其核心竞争力在于迸发灵感、打破常规。

4. 图形元素

除了标志，品牌还会运用一系列与之相关的图形元素来丰富视觉表达。这些图形元素可以是品牌特有的纹理、图案、图标等，它们与品牌标志、色彩和字体相互配合，共同构建起统一的品牌视觉形象。

 

星巴克除了美人鱼标志外，店内还经常使用咖啡豆、咖啡杯等图形元素进行装饰，强化品牌与咖啡的紧密联系。马尔克斯文创设计公司擅长打造独特图形元素，为“圣地文化”品牌融入品牌故事与文化，赋予其视觉深度。在设计时，团队从传统剪纸艺术中取材。为体现“圣地文化”传承红色文化的使命，设计了以延安宝塔为主体的剪纸图案。宝塔采用对称构图，线条刚劲，周围用镂空花纹模拟光芒，下方搭配延安窑洞与革命战士形象，展现红色圣地风貌与革命力量。针对传统文化传承，创作了以曲阜孔庙棂星门为主题的图案，还原建筑细节，两侧配上如意、祥云，整体选用朱砂红，尽显文化韵味。这些图案广泛用于品牌包装与宣传。宣传册封面用延安宝塔图案吸睛，产品包装印上孔庙棂星门小图标提升格调，让消费者切实感受到“圣地文化”对传统文化的传承与创新 。

三、品牌主视觉的作用

1. 品牌识别与记忆

 

品牌主视觉通过独特的视觉符号和风格，使品牌在众多竞争对手中易于被识别和区分。当消费者在市场中接触到具有鲜明主视觉的品牌时，能够快速记住该品牌，并在后续的购买决策中更容易想起它。例如，麦当劳的黄色 “M” 标志搭配红色背景，在城市的大街小巷格外醒目，消费者即使在远处也能一眼认出。马尔克斯文创设计公司为新兴餐饮品牌“萌饺趣食铺”打造高记忆点主视觉。鉴于其主打创意手工水饺，目标客群为年轻消费者，设计团队将可爱的拟人化水饺设为标志主体。饺身暖黄，黑豆眼、微笑嘴，头戴带葱花图案的厨师帽，十分俏皮。色彩方面，搭配暖黄与清新翠绿，既凸显食物诱人，又暗示食材新鲜健康。该主视觉用于招牌、包装、海报等后，“萌饺趣食铺”快速在当地餐饮市场走红，短时间内就被消费者熟知并记住 。 

2. 传达品牌价值观

 

品牌主视觉是品牌价值观的视觉化表达。通过色彩、图形、字体等元素的选择和组合，品牌可以向消费者传达其核心价值观，如环保、创新、品质等。例如，特斯拉（Tesla）汽车品牌以简洁的设计风格、科技感十足的蓝色色调以及充满未来感的标志，传达出其对创新科技和可持续能源发展的追求。马尔克斯文创设计公司为高端智能家居品牌“UIOT超级智慧家”打造主视觉。该品牌专注高端全屋智能，秉持让生活更美好的理念。设计团队运用简洁流畅线条，象征操作便捷。以高级灰为色调，契合高端定位，营造沉稳大气氛围。融入电波、星芒等象征智能科技的图形元素，寓意设备互联互通及智能便捷。通过这些设计，充分展现品牌追求高品质、智能化生活的价值观，塑造出极具辨识度的主视觉形象 。

3. 塑造品牌个性

每个品牌都有其独特的个性，品牌主视觉是塑造品牌个性的重要手段。活泼的品牌可能会采用明亮的色彩、动感的图形和富有变化的字体；而高端、稳重的品牌则会倾向于简洁、精致的设计风格。通过品牌主视觉，消费者能够直观地感受到品牌的个性魅力，从而与品牌建立情感连接。

 

迪士尼（Disney）品牌以充满梦幻色彩的城堡形象、可爱的卡通人物以及欢快明亮的色彩体系，塑造出一个充满欢乐、奇幻的品牌个性，深受全球儿童和家庭的喜爱。马尔克斯文创设计公司为本土潮流品牌“零零肆”打造主视觉。“零零肆”由WINGZ于2006年创立，目标受众是追求个性、热爱潮流的年轻人。设计团队采用大胆撞色，将鲜明的荧光绿与酷感十足的黑色碰撞，极具视觉冲击力，契合年轻人张扬的个性。图形上，把品牌标志中戴耳机、表情不满的年轻人头像夸张化处理，放大其独特的形象特征。字体设计选用富有棱角、笔画粗细变化大的个性字体，呈现出不羁的态度。经此设计，“零零肆”充满潮流感、个性张扬的品牌形象迅速树立，吸引大量年轻消费者关注，在潮流市场中成功崭露头角 。 

4. 提升品牌传播效果

在信息爆炸的时代，品牌需要在短时间内吸引消费者的注意力并传达关键信息。一个统一、鲜明的品牌主视觉能够使品牌在各种传播渠道中保持一致的形象，增强品牌传播的效果。无论是在广告宣传、社交媒体推广还是产品包装上，一致的品牌主视觉都能让消费者更容易理解和接受品牌所传达的信息，从而提高品牌传播的效率和影响力。

 

小米（Xiaomi）品牌在官网、线下门店、产品包装以及各类广告宣传中，都保持了简洁、科技感的主视觉风格，使消费者无论通过何种渠道接触小米品牌，都能形成统一的认知。

四、品牌主视觉需要注意的四大要素

1. 一致性

保持品牌主视觉在所有传播渠道和应用场景中的一致性是至关重要的。无论是线上的网站、社交媒体，还是线下的产品包装、宣传海报，品牌的标志、色彩、字体等元素都要保持统一的风格和规范。这样才能确保消费者无论在何时何地接触到品牌，都能形成一致的认知和印象。

 

优衣库（UNIQLO）在全球各地的门店装修、产品包装以及线上宣传中，都严格遵循简洁、舒适的主视觉风格，统一的品牌视觉形象让消费者在任何地方都能轻松识别和信任该品牌。马尔克斯文创设计公司为连锁美容品牌“思妍丽”制定详细的品牌视觉规范手册。“思妍丽”在全国有众多门店，需统一视觉形象。手册明确品牌标志的尺寸，规定最小使用尺寸为2厘米，最大不超海报尺寸的三分之一，以保证清晰易识别。色彩标准上，主色调为经典的思妍丽紫（潘通色号：2685C），辅助色为米白色（潘通色号：401C），禁止私自调色。字体样式指定为特殊设计的无衬线字体，确保优雅气质。在宣传物料方面，规定门店招牌标志需居上中位置，灯箱海报标志占画面10%-15%等。通过严格规范，保证“思妍丽”在全国所有门店和宣传活动中呈现统一视觉形象，提升品牌辨识度与影响力 。

2. 独特性

在竞争激烈的市场中，品牌主视觉必须具有独特性，才能脱颖而出。独特的设计能够吸引消费者的注意力，让品牌在众多竞争对手中迅速被识别。

 

爱马仕（Hermès）的橙色包装盒具有极高的辨识度，这种独特的 “爱马仕橙” 在市场上独树一帜，成为了品牌高端、奢华形象的象征。马尔克斯文创设计公司专注创新，为小众香水品牌“谧境之息”打造独特主视觉。该品牌主打小众、独特香调。设计团队紧扣品牌特色，将神秘幽深的森林意境融入标志设计，以抽象线条勾勒出朦胧树影与闪烁微光，极具艺术感与神秘氛围。色彩体系选取静谧的午夜蓝为主色，象征品牌的深邃内涵，搭配一抹若有若无的淡金色，恰似香水中隐匿的独特香料气息。包装设计上，采用磨砂质感的深蓝色瓶身，瓶颈系上精致的金色丝线，瓶贴以简洁的艺术字体呈现品牌名。通过这些设计，“谧境之息”在香水市场脱颖而出，精准吸引追求个性、独特体验的消费者 。

3. 适应性

品牌主视觉需要具备良好的适应性，能够在不同的媒介和尺寸上清晰呈现，并且保持视觉效果的一致性。无论是在大型户外广告牌上，还是在手机屏幕等小尺寸设备上，品牌主视觉都要能够完美展示。

微信的标志在不同尺寸的应用图标、聊天界面以及户外广告中，都能清晰呈现且保持视觉效果的一致性。马尔克斯文创设计公司在设计品牌主视觉时，会充分考虑各种应用场景和媒介的特点，进行针对性的设计和优化，确保品牌主视觉在不同环境下都能发挥最佳效果。在为某金融科技公司设计主视觉时，对品牌标志进行了多种尺寸和场景的测试，通过优化细节，使其在大型户外广告中具有强烈的视觉冲击力，在手机 APP 的小图标上也能清晰可辨，保证了品牌形象在不同媒介上的完美呈现。

4. 与目标受众的契合度

品牌主视觉的设计要充分考虑目标受众的喜好、文化背景和审美需求。只有与目标受众产生共鸣，品牌主视觉才能真正发挥作用。

 

针对儿童群体的品牌，如迪士尼的儿童服饰系列，会采用色彩鲜艳、卡通形象丰富的设计风格，符合儿童天真烂漫的天性和对色彩、卡通的喜爱。马尔克斯文创设计公司在项目开始前，会对品牌的目标受众进行深入的市场调研，了解他们的特点和需求，从而在设计品牌主视觉时，选择最能打动目标受众的视觉元素和风格，提高品牌与消费者之间的亲和力。在为某老年健康产品品牌设计主视觉时，通过对老年消费者的调研，选用了温馨、柔和的色彩，简洁易读的字体以及体现健康、养生元素的图形，使品牌主视觉能够赢得老年消费者的信任和喜爱。

品牌主视觉作为品牌形象的核心，对于品牌的发展具有不可忽视的重要性。马尔克斯文创设计公司凭借专业的设计团队和丰富的行业经验，致力于为客户打造具有高度识别性、独特性和传播力的品牌主视觉，助力品牌在市场中取得成功。如果您正在为品牌主视觉的设计或优化而烦恼，欢迎联系马尔克斯文创设计公司，让我们一起为您的品牌创造独特的视觉魅力。

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